九游真人游戏第一品牌

　　「大明山」雄峙于浙江□□□□、安徽交界的绿海翠岭之中，平均海拔约1200米，地形高差达一千余米，山高谷深□□、层峦叠嶂□□□□、群峰耸立，是国家级风景名胜区□□□、中国4A级景区。凭借秀美景观和万松岭滑雪场，已经成为了江浙沪周边游的热门目的地。

　　2021年，瑞德设计受邀为大明山景区打造了全新的景区logo和IP形象，为后续品牌升级奠定了基础。2023年，瑞德设计再次受邀，与景区交流碰撞，以助力景区实现品牌年轻化□□□、找到新的增长曲线为共同目标，助力为大明山从单一的地方性景区升级✅为综合性文旅品牌，为大明山塑造了全新乐园子品牌。

　　· 锚定 「品牌㊣定位」「品牌表达」「品牌架构」 三大关键维度，深度梳理品牌资产，塑造全新的乐园子品牌

　　从City walk到沉浸式户外，从贵州村超到景德镇陶瓷特色文旅体验，从《我的阿勒泰》带火新疆文旅到㊣《黑神话：悟空》让山西古建筑在游戏中重生……

　　近几年，文旅市场的风向已经从「看景」转向了「玩景」，游客不再满足于简单的观光和拍照打卡，而是追求更有深度和互动性的体验。

　　对于✅那些依赖自然景观的景区来说，仅仅展示绝美风光已不足以吸引新一代游客，它们亟需通过品牌的重新定位与升级，为游客创造更多元的服务体㊣验与更深度的情感链接。

　　只有从品牌层面出发，构建高维度✅的「心智」护城河，才能让现有游客不再只是㊣匆匆看景的「过✅客」，而是探索自然的「玩家」。这种角色转变带来的深刻体㊣验，会激发他们分享欲，自然形成正向口碑，进而吸引更多新客，提高品牌忠诚度。

　　从人的深层次需求来理解，旅游触及了更高层次的需求（探索□□□□、享受美□□□□、冒险□□□、学习等）。因此，文旅品牌往往是㊣非标准化的，更依赖于情感体验消费。推广旅游不仅仅是推介一个具体的地点，更重要的是要推广旅行的目的——可能是理念□□□、价值观或者是审美和情绪，来激发人们对「远方」的好奇心。

　　只有游客变成主角，他们与目的地之间才会产生互动，人的主体性被更大程度地激发。这不仅满足了当下旅游市场的需求，还为旅游目的地带来了更加持久和深入的影响力。

　　“人”是旅游中最重要的因素，深入理解和分析主要用户的人群特性与情感需求是制定新品牌策略的关键。

　　这些游客以「年轻单身族」和「全家出游族」为主。这表明大明山既吸引着年轻人前来独自探险，也成为家庭成员开展亲子活动或举行家庭聚会的选择。

　　在识别了核心游客群体后，下一㊣步便是共创用户画像类型，深化对已识别用户的需求洞察。本次我们聚焦全新乐园品牌的「主要用户画像」，明确他们的特定偏好□□□、行为模式和消费习惯。主要用户：长期使用者/重复使用者□□□、有意见领袖特点□□□□、有预算——往往具备多种用户特征

　　既然游客需求从简单观光转向深度体验，就需要有相应的服务和产品来满足这一变化。结合大明山的资源禀赋和现有游乐设施项目，我们总结出，打造景区新品牌的关键在于从「看山」向「看山+玩山」的全面升级。

　　「看山」作为大明山的基础旅游项目，依然保留观光游的本质。「玩山」则涵盖了多种玩乐体验项目，通过「看山」与「玩山」的有机结合，将大明山打造成为一个集观光□□、休闲□□□□、娱乐□□、研学于一体的综合㊣性旅游目的地。

　　新乐园的子品牌命名需要达到两个目标：首先，它应该是一个「直观易懂」的常识㊣性概念，能够迅速被用户理解；其次，它需要传递出一种「极致感㊣官刺激」，并具有独特的辨识度——

　　基于这个命名逻辑，可以从「区域」「特性」「品类」三个角度着手，为新品牌构建一个既符合市场定位又易于被游客记忆的品牌名称。

　　基于大明山的核心竞争力，我们为景区提炼出两大标志性特点：「原生高山」和「极限刺激感官体验」，突出其未受污染的自然高地的纯净特质，同时也强调了为寻求刺激的游客提供的极致体验。

　　在明确了目标区域与核心特性之后，大明山景区的品类定位也随之清晰——它区隔于自然探索公园，用户不是来度假看风景的，而是来「野」的；它提供✅的是一片广阔的「自然」户外空间，而非人造□□□□、室内或小规模的娱乐设施；它是以「山」为核心自然地理条件，自然景观之中的沉浸式游乐，不是纯游乐项目的童话王国。

　　我们最终选择了「乐园」为品类，但不是传统意义上的乐园，而是融合了自然探险与娱乐体验，提供沉浸式的户外冒险「自然探险乐园」。

　　基于以上推导，我们为大明山创作了全新的乐园子品牌：「杭州WOW悬崖乐园」，对整✅个㊣乐园的区域□□□□、特性□□、品类进行了定义，让消费者在看到品牌名称时，能够秒懂其独特价值——

　　针对年轻客群，必须把鲜明的态度拉满。作为全新的大明山景区子品牌，「杭州wow悬崖乐园」在继承了母品牌基因的基础上，融入了刺激和冒险的元素，与母品牌形成互补。那么，怎样将刺激和冒险的元素融入品牌，并实现一致性表达？

　　将具有品牌特性的汉字「山」英文「wow」 进行艺术化演绎后作为基本标志，模仿张㊣开嘴呼喊的表情。对自然的热爱和对冒险的渴望，呼之欲出。

　　字体边缘形成锐角和斜切设计，如同山峰和悬崖的形态，将悬崖乐园的主题元素融入其中，象征着游客在这里能够体验到的惊险和乐趣。

　　依据乐园所处的自然环境以及自身品牌特色，我们选择了绿色和黄色作为品牌色，绿色是山林间蓬勃生长的力量，黄色则代表阳光和温暖，契合了品牌的定位和产品特点。

　　IP是品牌人㊣格化的产物，通过构建价值观□□□、世界观□□□□、意义□□□、符号□□□□、故事等，让消㊣费者产生精神共鸣与归属感，成为付✅费粉丝，并搭载更多维的跨界✅衍生，为景区创造一个可持续的□□、多维的商业系统。

　　结合文旅行业□□、乐园品类的特性和目标人群✅的偏好，我们以文化故✅事作为IP设计的核心要素，将景区的文化内涵以生动有趣的方式展现给游客。

　　「长佑」是瑞德设计在2021年为大明山景区打造的全新形象IP。通过这一IP，大明山成功重建了与年轻游客的沟通方式。在这次的乐园子品牌的打造中，我们也沿用了长佑的IP。

　　在「杭州 WOW 悬崖乐园」中，我们不仅让长佑这个IP担任 NPC 的角色，更是通过挖掘大明山核心差异特色 ——「矿山 + 自然景观 + 刺激游玩体验」，创造了完整的长佑守护大明山的世界观□□□、项目游玩路线及剧情故事，进而串联起新品牌五大关键游玩景点，为游客提供叙事性沉浸式玩山体验。

　　在旅行的版图上，相比于那些带着滤镜光环□□□、需要长途跋涉才能抵达的远方，大明山更像是一个家门口的自然风光宝地，为都市人提供了一个触手可及的「大自然游乐园」。

　　正是这样的大明山，让我们看到了地方性文旅品牌的巨大潜力。从2021年开始，瑞德设计就开始陪跑大明山景区，为其提供全方位的品牌升级策略与落地，逐步构建大明山景区的品牌架构。

　　瑞德设计以大明山历史文化为核心，为大明山风景区打造了全新景区形象IP——长佑，开启了品牌升级的第一步。

　　通过长佑IP，瑞德设计帮助大明山景区建立了独特品牌人格，赋予品牌情感，提升了品㊣牌在线上□□□、线下的可视化沟通效率，完成了品牌力和传播力的双重升级，一举让大明山成为杭城滑雪顶流。

　　瑞德设计对大明山风景区的✅品牌LOGO进行了全面升级，通过融合大明山四季的秀美景色与四类用户体验旅程，提取四个不同色彩的图形组合为超级符号——山峰，结合「自然□□□、探索□□□、公园」品牌SLOGAN，建立了年轻□□□、鲜活□□、奇趣的全新品牌形象。

　　在成功实现品牌年轻化升级的基础上，瑞德设计再次受邀为大明山风景区乐园子品牌进行品牌顶层设计与落地，帮助大明山开拓第二增长曲线，有力地推动了大明山风景区从单一的景区品牌向休闲生活方式品牌的转型。

　　缺乏理解㊣与交融，新生与发展便无从谈起。大明山在持续的进化与创新进程中，敏锐捕捉到年轻客群对于旅行体验的新要求，成功突破自身局限，不但挖掘出更多潜藏价值，更实现了从地方景区向全民乐园的蜕变，成为了一个多元且丰富的旅行目的地。

　　在这个过程中，我们见证了一个典型地方性景区的成长——从最初凭借得天独厚的高山美景广揽游客，到如今拓展出更加广泛和深入的旅游体验。这不仅是对旅游资源的深度开发和创新利用，更是对文旅融合新模式的一次成功探索，为地方性景区的转型升级提供了可借鉴的范例。

　　而对于生活在钢铁森林中的人们来说，大明山成为了一片绿洲，为寻求心灵释放的都市人提供了一个理想的出口。越来㊣越多的人来到这里看山□□□、玩山□□□、呼吸新鲜的空气。当双脚踏在山间的小径上，他们会变成自然之中的探险者，体会水泥地和格子间中无法展开的无拘冒险。

　　从2021年到2024年，跨度3年的周期，瑞德设计见证了景区服务的核心用户逐渐年轻化，也带来设计上的新需求。从传统的景区品牌转向更年轻□□、更有趣的新文旅品牌，由此诞生了杭州W㊣OW悬崖乐园。

　　在大明山景区品牌LOGO的设计中，我们以山峰的轮廓为核心元素，借用充满活力的色彩，展现大明山开放的姿态。

　　对于WOW悬崖乐园，我们在保留大明山山峰元素的同时，采用了更加生动和拟人化的设计风格，通过年轻□□、轻盈的画风和“WOW”的欢呼符号，传达出乐园的活力和乐趣。长佑也从单纯的人设故事走出来，成为更加有血肉□□□、可互动的NPC守护者，增加服装设定的同时，也链接了乐园项目场景设计，让IP真正发挥与用户亲切沟通的力量。

　　在独立表达㊣各自特色的同时，也展现了出品牌的连贯性，从而构建起一个统一而富有层次的品牌架构。我们将继续探索和实践，为更多文旅品牌提供创新解决方案3D投影，助力其实现高质量的可持续发展。